Fem-United
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Fem-United, un proyecto Europeo en el que la Universidad de Zaragoza, junto a otras siete instituciones de cinco países diferentes de la UE y ONG de defensa y servicios especializados en la mujer, estudiaron y diseñaron respuestas para prevenir el feminicidio. Con el objetivo final de promover el cambio social para aumentar la conciencia pública y prevenirlo.
Femunited: Unidas para prevenir el femicidio en Europa
Durante el mes de noviembre del 22, colaboramos con ellas para lanzar la campaña de publicidad en Twitter y YouTube, para culminar la ultima fase del proyecto en su momento más crítico: la difusión.
Eslogan: Conecta los puntos / Conect de dots
¿Cuáles eran los objetivos? ¿Qué estrategias y plataformas utilizamos para lograrlos?
Los objetivos de la campaña de publicidad en redes eran:
- Difundir el proyecto y los resultados
- Dar a conocer el proyecto
Aprovechando la realización en Zaragoza de la Jornada «Juntas contra la violencia machista» con el Instituto Aragonés de la Mujer y la cercanía del día 25 de ese mismo mes, del Día Internacional de la lucha contra la violencia de género, se realizó uan potente acción de difusión asociada al proyecto en Europa; el llamado National Final event.
Durante este último mes nos reunimos y creamos la estrategia de publicidad en las redes sociales elegidas; Twitter y YouTube, para dar el último empujón al proyecto en su momento más importante.
Para realizar la publicidad se utilizaron las piezas audiovisuales creadas por Fem-United para el proyecto y 5 tweets para apoyar la campaña de publicidad en redes.
Del total se escogieron tres vídeos, los más representativos, con una duración menor a los dos minutos que se publicaron en la cuenta de Youtube de Femunited. Los objetivos específicos eran conseguir las máximas reproducciones posibles en Twitter y al menos entre 16,2 – 46,2mil reproducciones en YouTube.
Resultados
La campaña duró menos de un mes y conseguimos muy buenos resultados, comentados a continuación:
Se obtuvo mayor cantidad de impresiones en YouTube y más reproducciones en Twitter, consiguiendo también en esta última plataforma una mayor tasa de interacción entre los usuarios. Fijándonos en los resultados totales, los tres vídeos elegidos para la campaña consiguieron entre YouTube y Twitter:
115.740 REPRODUCCIONES
624.521 IMPRESIONES
Desglosando un poco los resultados por plataforma, en Twitter se realizaron tres campañas diferentes, una por vídeo. Conseguimos muy buenas métricas durante los días que duró la campaña, alcanzando las 87.040 reproducciones y 137.521 impresiones. La tasa de resultados fue de 63,29%, bastante alta. Otros KPI’s de interés son: el costo por resultado de reproducción de vídeo de 0,0015€, y en la campaña que tuvo un precio inferior, éste fue de 0,1€.
En cuanto a la interacción concreta de los usuarios con los anuncios realizados, logramos en tan solo 10 días:
- 1.155 interacciones con las tres campañas
- Tasa de interacción de 0,84%
- 918 clics (perfil, hashtags…)
- 18 retweets, 1 respuesta y 4 seguidores nuevos
El anuncio más destacado obtuvo una mejor tasa de interacción, un menor costo, mayor cantidad de clic y sobresaliendo en retweets y seguimientos, ya que obtuvo 3 de los 4 followers y 15 de los 18 retweets totales. Y, los resultados del anuncio que obtuvo métricas inferiores también podemos calificarlos como buenas, ya que la tasa de interacción fue del 0,71%.
Por otra parte, en la campaña realizada en la plataforma YouTube, se alcanzaron los objetivos, consiguiendo un total de 28.700 visualizaciones y llevando tráfico al canal a través de 1.410 clics entre las tres campañas realizadas; una por vídeo.
En cuanto a las impresiones, fueron de 487mil, superando la estimación inicial. Y, el porcentaje de visualizaciones fue de 5,90%.
Los tres primeros KPI’s (visualizaciones, impresiones y clics), tuvieron un crecimiento exponencial hasta alcanzar su pico el día 25, Día Internacional para la Eliminación de las Violencias contra las Mujeres, consiguiendo hasta 107.606 impresiones y casi 6.000 reproducciones solo ese día.
El pico de los tres anuncios fue el día 25 de noviembre, uno de los dos días clave para la campaña.
Teniendo en cuenta el coste medio, el CPM medio total fue de 1,03€ y el CPV medio total de 0,02€.
En definitiva, Fem United fue un gran éxito teniendo en cuenta la inversión, el periodo de tiempo en el que se llevaron a cabo las acciones y, por supuesto, los resultados.
Os recomendamos pasaros por la cuenta de Youtube de Femunited para ver el resto de piezas, que también son muy interesantes y pasaros también tanto por el perfil del proyecto (@UnitedFem) como por el de la Universidad (@unizar) para estar al tanto de otros proyectos.
Muchas gracias a la UNIZAR y a los responsables del proyecto FEM-UNITED por contar con nosotros en una campaña tan importante para todxs.
