Analítica para YouTube
YouTube es una red social que permite alojar y compartir vídeos creados por los usuarios. Funciona en base a reglas, tiene una red neuronal que ofrece una experiencia personalizada a cada usuario, y hoy vamos a hablar de ello.
¿Cómo funciona la red neuronal?
La red neuronal de YouTube es muy psicológica. Los algoritmos están preparados para mostrar lo que las personas quieren ver, hay que entender qué quiere ver la gente y cómo quiere verlo para crear vídeos que se posicionen y sean mostrados.
Para esto, debemos saber que existen tres tipos de vídeos importantes, y es importante entender cómo funciona cada uno, porque dependiendo del tipo de vídeo que queramos crear, deberemos hacerlo siguiendo unos estándares u otros.
Los vídeos que están creados para ser buscados responden a una necesidad o búsqueda, debemos pensar qué quiere encontrar la persona cuando decide verlo. En ellos, una manera de retener a la audiencia es conociendo por qué quieren verlo y lanzando las preguntas en la introducción. Además, es interesante añadir time stands, creados para posicionar en las búsquedas dentro de YouTube y también de Google.
En cambio, con los vídeos que están hechos para ser sugeridos, la red neuronal sugiere qué deberías ver porque cree que te interesa según tus movimientos previos. Aquí encontramos el potencial; crear vídeos más virales, que van a aparecer en sugerencias, suscripciones y en el feed principal. En este tipo de vídeos funciona elclickbait. Además, son fundamentales el inicio del vídeo y el storytelling.
En cuanto a los vídeos para ser inducidos, son vídeos muy técnicos. Tratan temáticas muy profundas dentro de un nicho concreto. Temas que es complicado que alguien busque, pero que aportan autoridad. El el usuario llega a ellos a través de listas de reproducción, pantallas finales… Es decir, a través de la continuidad.
¿Hay acciones que pueden ayudar a que la red neuronal tenga en cuenta que nuestros vídeos sean más sugeridos?
De nuevo, hay que considerar la diferencia entre vídeos, ya que no hay un posicionamiento general, por lo que el SEO en YouTube no es demasiado importante.
La red neuronal tiene en cuenta todas las acciones (clics, tiempo de permanencia, scroll…) para enseñar más tus vídeos frente a los de la competencia, ya que el objetivo de YouTube es que el usuario permanezca en la plataforma el máximo tiempo posible. Así que, si un usuario ve varios vídeos de un creador de contenido, se lo va a mostrar de manera continuada.
Cuando lanzas un vídeo, ¿qué debes tener en cuenta?
El trabajo y la preparación comienzan antes de grabar el vídeo. El primer paso es identificar qué tipo de vídeo vas a hacer, así sabrás en que fuente de tráfico te va a mostrar YouTube y podrás crear el vídeo de la manera más adecuada.
Después la pregunta es ¿qué título le voy a poner para que tenga éxito? Y tras esto, viene la creación de la miniatura (3-4 miniaturas y títulos). Ahora sí, puedes comenzar a crear el guion y el vídeo, ya que conoces el enfoque correcto.
Además, es importante publicar el vídeo como estreno. Así comienza a recibir tráfico antes de su publicación, y durante el estreno se crea mucha interacción, que ayuda a crear comunidad.
Y, conforme van pasando las horas, YouTube va aportando métricas. Si el vídeo no funciona, puedes jugar con el resto de miniaturas y títulos que habías creado.
¿Cómo utilizar las estadísticas?
YouTube aporta mucha información útil y permite cruzar los datos. Las métricas dicen como está funcionando tu vídeo, pero según lo que quieras conseguir deberás dar más importancia a unas u otras.
En primer lugar, tras el estreno del vídeo, aparece una primera métrica que te dice cómo está funcionando ese vídeo en comparación con los últimos 10 que has subido, lo mejor es obtener 10/10.
Las métricas clics y retención son las más importantes, pero todas aportan información útil para concretar cómo están funcionando los vídeos y tu canal. Además, es muy importante conocer la diferencia entre la retención normal y la relativa. La retención normal es un indicador de lo que funciona dentro del vídeo y lo que no, y la retención relativa compara la retención del vídeo con respecto a la retención de vídeos de duración similar que han creado otras personas, así sabrás si está funcionando. Por ejemplo, si no funciona una parte concreta del vídeo, puedes quitarla desde el editor de YouTube, así puedes mejorar la retención relativa.
En definitiva, YouTube es una plataforma muy fuerte para la captación de tráfico, ya que puede mostrar a los usuarios vídeos de hace 10 años, por lo que el contenido es un activo que te puede llevar clientes en cualquier momento.
Debes tener en cuenta el contenido que compartes, cómo lo haces, qué te interesa y si YouTube es la plataforma ideal para ello.