En la actualidad, dentro del ámbito digital, la competencia por la atención de los usuarios es fuerte. Google y otros motores de búsqueda evolucionan constantemente, desafiando a quienes buscan destacar en medio de la multitud.
Como comenta Isabel Romero de Metricool en una interesante charla con la gente de SEMrush, es fundamental no solo encontrar palabras clave populares, sino comprender a fondo a tu audiencia y los diferentes niveles de conciencia del usuario, gracias al llamado keyword research.
Eugene Schwartzexisten, uno de los primeros copywriters de la historia, definió en su libro Breakthrough Advertising, los cinco niveles de conciencia del usuario que resultan esenciales para comprender el grado de familiaridad y conocimiento que tienen los usuarios sobre un tema o producto. Algo que es fundamental para optimizar nuestros canales digitales, en especial las webs.
Nivel 1: No Consciente
En este nivel, los usuarios son completamente ajenos a tu producto o servicio. Atraer a esta audiencia puede ser un desafío, pero es esencial para expandir tu alcance.
La estrategia para este nivel implica atraer a esta audiencia a través de contenido informativo y educativo que los lleve a descubrir tu producto o servicio. Explora sus necesidades y responde a sus preguntas de manera accesible y amigable.
Nivel 2: Consciente del Problema
Aquí, los usuarios son conscientes de que tienen un problema que necesitan resolver, aunque aún no conocen la solución exacta. En este nivel, buscan soluciones y alivio.
Tu planteamiento tiene que enfocarse en ofrecer soluciones generales a los problemas que enfrentan y mostrarles que estás allí para ayudar. Proporciona consejos prácticos y comparte historias de éxito que inspiren confianza.
Nivel 3: Consciente de la Solución
En este grupo, los usuarios saben cuál es la solución que necesitan. Están buscando productos o servicios específicos para resolver su problema.
Una buena forma de abordarlos sería destacar las características y ventajas de tu producto o servicio. Demuestra por qué tu solución es la mejor y cómo puede resolver sus problemas de manera efectiva.
Nivel 4: Consciente de la Marca
Los usuarios en este nivel no solo son conscientes de la solución, sino que también conocen tu marca y están interesados en lo que ofreces.
El enfoque en este punto se centra en fomentar la lealtad y el interés continuo en tu marca a través de contenido valioso y emocionante. Contando la historia de tu marca y lo que te hace único, construyes una conexión emocional con tus seguidores.
Nivel 5: Listo para Comprar
Estos usuarios están en la fase final del proceso de compra. Están buscando información detallada sobre la compra, precios y beneficios adicionales.
Un buen sistema es generar información detallada y estructurada que facilite el proceso de toma de decisiones y que responda a todas las necesidades y preguntas que tiene el usuario antes de comprar.
Herramientas, creatividad y estrategia personalizada
Además de comprender los niveles de conciencia del usuario, existen otros aspectos clave que influyen en el éxito de tu estrategia de contenidos o de posicionamientos SEO en un mundo en constante evolución. Aquí hay algunos puntos adicionales a considerar:
– Palabras clave: Google busca comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda, priorizando resultados relevantes. Al crear contenido, considera no solo palabras clave, sino también sinónimos y palabras semánticas para mejorar la precisión y las intenciones de búsqueda de tu audiencia.
– Herramientas SEO Avanzadas: Para una investigación de palabras clave efectiva, utiliza herramientas avanzadas que proporcionan datos valiosos, como volumen de búsqueda y dificultad de la palabra clave, para tomar decisiones informadas.
– Keyword Magic Tool: Es útil para identificar preguntas relacionadas con tu nicho y comprender las necesidades de los usuarios en diferentes niveles de conciencia. Explora una variedad de palabras clave y descubre oportunidades que podrían haber pasado desapercibidas.
– Auditorías SEO: Realiza auditorías regulares de tu sitio web para identificar áreas de mejora y optimizar tu contenido existente. Obtendrás sugerencias específicas para fortalecer tu estrategia de SEO.
– Google Data Studio: Para rastrear visualmente el trabajo de tus URLs a lo largo del tiempo. Esta herramienta facilita la toma de decisiones basadas en datos y la evaluación del rendimiento de tu estrategia.
– Optimización Continua: Dado que el SEO es un proceso en constante evolución, ajusta y optimiza tu contenido y estrategia a medida que cambian el mercado y las necesidades de los usuarios. Mantente al tanto de las últimas tendencias.
Cada nicho es único, por lo que una estrategia personalizada es esencial para destacar: combina la adaptación a los diferentes niveles de conciencia de tu audiencia, un buen keyword research, el análisis de datos, la creatividad y la adaptación constante .
Aprovecha tus fortalezas, comprende a tu público objetivo, responde a sus necesidades y busca oportunidades únicas en tu industria para diferenciarte. La creatividad te ayudará a sobresalir en un mercado competitivo y atraer a tu audiencia.
¿Estás listo para llevar tu estrategia de contenidos y tu SEO al siguiente nivel?